Maison&Objet Digital Talks : L'essor du "consommer durable"
Quelles sont les nouvelles valeurs de la consommation durable ? Et comment s'expriment-elles dans les produits ?
Cette semaine, Maison&Objet a dédié ses Digital Days, qui remplacent l’édition physique du mois de janvier annulée en raison de la pandémie, au développement durable. L’occasion pour Patricia Beausoleil, directrice du département Environnement et Design au sein de l’agence en stratégie créative Peclers Paris, de partager sa vision du durable et de la création durable. « Les intérieurs sont devenus l’épicentre de notre quotidien et nous avons envie de donner à nos lieux de vie une impulsion créative qui est plus riche de sens, de valeurs. Forcément, la création durable s’inscrit dans cette démarche de sens et de valeur. On a envie de célébrer des principes ancestraux de simplicité, de naturalité, de retrouver un ancrage artisanal mais aussi de l’innovation, pour être dans le confort et la modularité. On a aussi besoin de célébrer une forme de créativité responsable inspirée », analyse l’experte.
Lors d’une conférence en ligne, elle a donc décrypté les nouvelles valeurs de la consommation durable, ainsi que leur traduction concrète dans les produits développés. Le tout pour répondre à une logique de quête de valeur et de quête de sens, soit les deux piliers de la création durable.
Lors d’une conférence en ligne, elle a donc décrypté les nouvelles valeurs de la consommation durable, ainsi que leur traduction concrète dans les produits développés. Le tout pour répondre à une logique de quête de valeur et de quête de sens, soit les deux piliers de la création durable.
G-Eat your greens
Le bien vivre
La consommation durable est également motivée par un besoin de « bien vivre », qui est directement lié avec celui du « bien manger ».
« C’est la notion d’une qualité de vie augmentée, avec l’idée de conserver notre qualité de vie en préservant la planète où l’on vit. Comme le dit la chef étoilée Nadia Samute, il s’agit de “construire un monde au goût meilleur” en cuisinant simple, mais avec des éléments soigneusement sélectionnés, des produits bio et locaux », développe Patricia Beausoleil.
Le bien vivre
La consommation durable est également motivée par un besoin de « bien vivre », qui est directement lié avec celui du « bien manger ».
« C’est la notion d’une qualité de vie augmentée, avec l’idée de conserver notre qualité de vie en préservant la planète où l’on vit. Comme le dit la chef étoilée Nadia Samute, il s’agit de “construire un monde au goût meilleur” en cuisinant simple, mais avec des éléments soigneusement sélectionnés, des produits bio et locaux », développe Patricia Beausoleil.
Freitag
L’humanisation de la création
La quête de sens passe aussi par la réhumanisation de la création, avec plus de do-it-yourself et de cocréation des entreprises et des consommateurs. « On sollicite davantage le consommateur pour être partie prenante dans la réalisation et l’élaboration d’un produit. C’est notamment le cas dans le domaine de la beauté où on compose ses produits chez-soi pour faire durer les contenants, par exemple », poursuit l’experte.
Elle cite aussi l’entreprise Freitag qui propose à ses clients de venir dans ses ateliers de conception pour contribuer à la fabrication de leur sac, afin de prendre conscience des outils et des méthodes employés.
L’humanisation de la création
La quête de sens passe aussi par la réhumanisation de la création, avec plus de do-it-yourself et de cocréation des entreprises et des consommateurs. « On sollicite davantage le consommateur pour être partie prenante dans la réalisation et l’élaboration d’un produit. C’est notamment le cas dans le domaine de la beauté où on compose ses produits chez-soi pour faire durer les contenants, par exemple », poursuit l’experte.
Elle cite aussi l’entreprise Freitag qui propose à ses clients de venir dans ses ateliers de conception pour contribuer à la fabrication de leur sac, afin de prendre conscience des outils et des méthodes employés.
Tenok
Pour Patricia Beausoleil, cela passe aussi par la démarche de réappropriation des matériaux naturels qu’adoptent de plus en plus de jeunes designers. C’est le cas de cet aspirateur de Tenok (photo ci-dessus) constitué d’éléments fabriqués en 3D, associés à des matériaux naturels. Il reprend les codes esthétiques du passé tout en utilisant les technologies actuelles.
Pour Patricia Beausoleil, cela passe aussi par la démarche de réappropriation des matériaux naturels qu’adoptent de plus en plus de jeunes designers. C’est le cas de cet aspirateur de Tenok (photo ci-dessus) constitué d’éléments fabriqués en 3D, associés à des matériaux naturels. Il reprend les codes esthétiques du passé tout en utilisant les technologies actuelles.
Capture dÔÇÖ
Un nouveau tempo
Le terme durabilité porte également la notion d’un nouveau tempo. « On crée des produits pour qu’ils durent plus longtemps à travers différents cycles de vie, en les décomposant et recomposant, ou en les faisant durer par une nouvelle appréhension du “care” autour du produit. On apprend à réparer, à recycler et à renouveler un produit », observe la tendanceuse. Elle mentionne en exemple les initiatives qui fleurissent dans le monde entier autour du reclyclage de containers pour les transformer en habitats.
Un nouveau tempo
Le terme durabilité porte également la notion d’un nouveau tempo. « On crée des produits pour qu’ils durent plus longtemps à travers différents cycles de vie, en les décomposant et recomposant, ou en les faisant durer par une nouvelle appréhension du “care” autour du produit. On apprend à réparer, à recycler et à renouveler un produit », observe la tendanceuse. Elle mentionne en exemple les initiatives qui fleurissent dans le monde entier autour du reclyclage de containers pour les transformer en habitats.
Vase en matériaux recyclés - Floriane Dubreuil
Les pièces uniques réalisées par Floriane Dubreuil, tel le vase que l’on voit sur la photo ci-dessus, sont un autre exemple de l’application de cette valeur liée à la durabilité dans la création. Ils sont constitués de déchets, souvent issus d’appareils informatiques ou digitaux, et associent l’idée de faire durer et de réparer à des valeurs de singularité dans l’expression esthétique.
Les pièces uniques réalisées par Floriane Dubreuil, tel le vase que l’on voit sur la photo ci-dessus, sont un autre exemple de l’application de cette valeur liée à la durabilité dans la création. Ils sont constitués de déchets, souvent issus d’appareils informatiques ou digitaux, et associent l’idée de faire durer et de réparer à des valeurs de singularité dans l’expression esthétique.
57st Design
Dans un autre domaine, l’entreprise américaine 57st Design, basée à Chicago, propose un principe de mobilier circulaire à ses clients. Ces derniers ont ainsi la possibilité d’acheter un meuble, puis de le ramener quelques années plus tard contre un crédit pour acheter un nouveau meuble de la même marque. L’ancien meuble est ainsi recyclé, soit remis en état pour être revendu en seconde main.
Dans un autre domaine, l’entreprise américaine 57st Design, basée à Chicago, propose un principe de mobilier circulaire à ses clients. Ces derniers ont ainsi la possibilité d’acheter un meuble, puis de le ramener quelques années plus tard contre un crédit pour acheter un nouveau meuble de la même marque. L’ancien meuble est ainsi recyclé, soit remis en état pour être revendu en seconde main.
Ekobo - Rangement, organisateur
Au-delà du recyclage et de la robustesse, l’esthétisme est un autre facteur à prendre en compte pour la création de produits durables dans le temps. La marque Ekobo propose ainsi des accessoires du quotidien en fibre de bambou, travaillés avec des coloris neutres et des formes simples, rassurantes et organiques, afin d’adopter une expression esthétique en ligne avec cette notion de durabilité.
Au-delà du recyclage et de la robustesse, l’esthétisme est un autre facteur à prendre en compte pour la création de produits durables dans le temps. La marque Ekobo propose ainsi des accessoires du quotidien en fibre de bambou, travaillés avec des coloris neutres et des formes simples, rassurantes et organiques, afin d’adopter une expression esthétique en ligne avec cette notion de durabilité.
Libeco - Set de table en lin Pacific
Dans un autre style, la collection Pacific de la marque de textiles d’intérieur Libeco assume l’irrégularité des tissages, avec des sets de table volontairement effilochés sur les bords. Il s’agit, selon notre experte, d’une approche de finitions brutes pour gagner en intemporalité.
Dans un autre style, la collection Pacific de la marque de textiles d’intérieur Libeco assume l’irrégularité des tissages, avec des sets de table volontairement effilochés sur les bords. Il s’agit, selon notre experte, d’une approche de finitions brutes pour gagner en intemporalité.
Coline Guérin, étiquetage transparent du mobilier
La traçabilité et la transparence
En toute logique, la transparence est un point essentiel de cette démarche de création durable. « Pour reconquérir cette quête de valeur, on s’applique aujourd’hui à donner la source du produit et les détails concernant sa fabrication », explique Patricia Beausoleil. L’étiquetage prend alors une place plus importante, comme sur les meubles de Coline Guérin où sont inscrites des informations sur la traçabilité des matériaux à l’origine de la création du produit.
La traçabilité et la transparence
En toute logique, la transparence est un point essentiel de cette démarche de création durable. « Pour reconquérir cette quête de valeur, on s’applique aujourd’hui à donner la source du produit et les détails concernant sa fabrication », explique Patricia Beausoleil. L’étiquetage prend alors une place plus importante, comme sur les meubles de Coline Guérin où sont inscrites des informations sur la traçabilité des matériaux à l’origine de la création du produit.
Soft Collection - Takt
La tendanceuse remarque également l’émergence de nombreux projets autour du packaging pour limiter l’impact carbone des produits. La marque danoise Takt, par exemple, conçoit carrément ses produits de manière à ce qu’ils soient plus faciles à emballer, limitant ainsi les besoins liés à leur packaging. À cela s’ajoute une transparence totale sur la structure du prix pour que les consommateurs achètent en pleine conscience un produit fait pour durer.
La tendanceuse remarque également l’émergence de nombreux projets autour du packaging pour limiter l’impact carbone des produits. La marque danoise Takt, par exemple, conçoit carrément ses produits de manière à ce qu’ils soient plus faciles à emballer, limitant ainsi les besoins liés à leur packaging. À cela s’ajoute une transparence totale sur la structure du prix pour que les consommateurs achètent en pleine conscience un produit fait pour durer.
Chhatwal and Jonsson - Tapis Una
Patricia Beausoleil met également la marque de tapis Chhatwal & Jonsson en avant pour sa démarche en ce qui concerne la traçabilité de ses produits. En effet, elle permet à ses clients de voir l’artisan qui fabrique le produit et ainsi d’aller à la rencontre de la mise en œuvre de ce produit. Le tout avec une collection sublimée par une palette de couleurs inspirée de la terre et du minéral.
Patricia Beausoleil met également la marque de tapis Chhatwal & Jonsson en avant pour sa démarche en ce qui concerne la traçabilité de ses produits. En effet, elle permet à ses clients de voir l’artisan qui fabrique le produit et ainsi d’aller à la rencontre de la mise en œuvre de ce produit. Le tout avec une collection sublimée par une palette de couleurs inspirée de la terre et du minéral.
Haeckels, emballage en mycélium
L’innovation des matières
Enfin, la création durable passe aussi par l’innovation, notamment en ce qui concerne les matières, comme la conception du produit. « Il y a aujourd’hui de nombreuses recherches sur la matière pour mettre en place des alternatives à la génération plastique », continue Patricia Beausoleil.
Elle cite, par exemple, les nouvelles matières organiques comme le mycélium, ce champignon qui se positionne de plus en plus comme une alternative au polystyrène dans les emballages. Selon elle, il est de plus en plus utilisé dans les domaines de la cosmétique et de l’alimentaire et contribue à créer de nouvelles esthétiques qui assument une forme d’irrégularité.
L’innovation des matières
Enfin, la création durable passe aussi par l’innovation, notamment en ce qui concerne les matières, comme la conception du produit. « Il y a aujourd’hui de nombreuses recherches sur la matière pour mettre en place des alternatives à la génération plastique », continue Patricia Beausoleil.
Elle cite, par exemple, les nouvelles matières organiques comme le mycélium, ce champignon qui se positionne de plus en plus comme une alternative au polystyrène dans les emballages. Selon elle, il est de plus en plus utilisé dans les domaines de la cosmétique et de l’alimentaire et contribue à créer de nouvelles esthétiques qui assument une forme d’irrégularité.
Everlane, calages pour chaussures fait à partir de déchet de maïs recyclé
En termes d’innovation de matériaux, elle mentionne aussi les bioplastiques comme une alternative intéressante qui permet d’explorer de nouveaux effets de matières. Sur la photo ci-dessus est présenté un emballage de la marque Everlane où les chaussures sont calées avec un matériau fait à partir de déchets de maïs recyclés.
En termes d’innovation de matériaux, elle mentionne aussi les bioplastiques comme une alternative intéressante qui permet d’explorer de nouveaux effets de matières. Sur la photo ci-dessus est présenté un emballage de la marque Everlane où les chaussures sont calées avec un matériau fait à partir de déchets de maïs recyclés.
Kinta - Vase de pulpe Capiz
Autre exemple d’innovation matière, ces vases fabriqués par la marque Kinta donnent l’impression d’être composés de terazzo. Il s’agit en réalité d’un matériau qui mélange des déchets de coquillages à des bouteilles en plastique recyclées pour un rendu très proche de ce que l’on connaît déjà. À cela s’ajoutent des lignes simples qui inscrivent les produits dans une force d’intemporalité.
Autre exemple d’innovation matière, ces vases fabriqués par la marque Kinta donnent l’impression d’être composés de terazzo. Il s’agit en réalité d’un matériau qui mélange des déchets de coquillages à des bouteilles en plastique recyclées pour un rendu très proche de ce que l’on connaît déjà. À cela s’ajoutent des lignes simples qui inscrivent les produits dans une force d’intemporalité.
Siwa - Coffre à linge
Ce panier à linge de la marque Siwa semble également très simple en apparence, avec sa forme générique, mais relève du domaine de l’innovation. Il est en effet composé de Nauron, soit un matériaux éco-responsable constitué de pâte de bois et de bouteilles en plastique recyclées. Il y a ici une véritable recherche autour de la matière qui ne se voit pas au premier abord.
Ce panier à linge de la marque Siwa semble également très simple en apparence, avec sa forme générique, mais relève du domaine de l’innovation. Il est en effet composé de Nauron, soit un matériaux éco-responsable constitué de pâte de bois et de bouteilles en plastique recyclées. Il y a ici une véritable recherche autour de la matière qui ne se voit pas au premier abord.
Z0 Studio
Pour terminer, l’innovation passe aussi par l’éco-conception. Z-Zéro Studio s’est ainsi concentré sur la notion de zéro déchet en utilisant l’impression 3D pour éviter les chutes de matière. La marque produit ainsi du mobilier fait à partir d’une structure grillagée imprimée en 3D. Créée et livrée à plat, la structure est ensuite pliée sur place pour devenir une table, un tabouret ou une cloison ajourée. Une autre solution pour limiter l’impact écologique lié au transport.
Pour terminer, l’innovation passe aussi par l’éco-conception. Z-Zéro Studio s’est ainsi concentré sur la notion de zéro déchet en utilisant l’impression 3D pour éviter les chutes de matière. La marque produit ainsi du mobilier fait à partir d’une structure grillagée imprimée en 3D. Créée et livrée à plat, la structure est ensuite pliée sur place pour devenir une table, un tabouret ou une cloison ajourée. Une autre solution pour limiter l’impact écologique lié au transport.
La Cerise sur le Gâteau - Linge de lit Mona
ET VOUS ?
Que pensez-vous de ces valeurs qui entourent le concept de création durable ?
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La reconnexion avec la nature
Dans un premier temps, Patricia Beausoleil évoque le besoin de se reconnecter à la nature, avec une idée de contemplation et d’immersion. « Les consommateurs ont été privés de cette connexion avec la nature pendant les confinements et nous voyons bien comment elle a pu reprendre ses droits dans la cité. Ainsi, elle induit de nouveaux comportements chez les consommateurs », explique l’experte en mentionnant l’émergence du “glamping” et le développement de produits permettant de contempler confortablement la nature. Elle cite en exemple cette tente à deux étages (photo ci-dessus) conçue par le collectif VOUS, qui reflète cette nouvelle approche de l’immersion en milieu naturel, avec des produits plus pratiques et confortables, donnant plus de temps pour la contemplation.